La publicité comparative est une forme de publicité qui s’est longtemps heurtée à une résistance d’ordre culturelle car perçue comme un message dénigrant, visant à discréditer la concurrence. C’est pourquoi, elle est très encadrée. Les juges de la Cour d’Appel de Versailles ont accepté un nouvel argument pour justifier cette forme de publicité : « L’argument environnemental ». En effet, la question de la protection de l’environnement est de plus en plus en présente dans les médias, la publicité verte deviendrait par conséquent un argument majeur de l’offre commerciale.